谷歌广告系列命名的参考做法

谷歌广告类别比较多,而且如果你的站比较大,类目比较多,如果不好好地命名广告,你后面会很头疼。因为你能一眼就看出广告表现的区别。

就像你把文件整理放到不同文件夹,并且命名文件夹一样,很能方便自己日后的工作!

这篇文章就来介绍一下不同广告的命名方式。

 

广告命名格式

基本要素形成了广告命名的基本格式,这里直接给出需要的要素:

 

排名或使用顺序不分先后:

  • 操作者
  • 广告类型
  • 产品类型(类目、价位、热销程度)
  • 受众
  • 启动日期
  • 设备
  • 地区、语言
  • 出价策略
  • 素材内容(大小/属性)
  • 广告目的(再营销、购买、leads)

 

这些要素不一定要全部使用,自行选择和搭配,比如:

广告类型+受众+产品类型+启动日期+出价;

产品类型+地区+设备+启动日期+操作者;

等等

 

为什么要这么复杂的命名?

这里说说几点优点:

  1. 如果一个网站或账号有多个广告优化师管理,就可以分清每个人的操作和观察效果,有些代理代投的就会这样用广告命名;
  2. 方便追踪不同广告的表现,比如通过启动日期去观察一个广告系列需要多久才能跑起来,还有对比不同广告类型或出价的表现;
  3. 便于排查问题,比如广告写了启动日期,当某一天账号整体表现下降时,就可以很快地根据日期找到自己的操作纪录,检查是不是广告系列相冲突而导致的问题;
  4. 在账号的总览overview里面,一眼就能看到不同广告系列的表现,不用一个一个点击切换去看。;
  5. 装下逼?体验自己专业一点?哈哈~~~
  6. 等等

 

缺点?我觉得只有稍微麻烦这一点。

 

好了,下面分别说下上面的命名要素可以怎么写:

命名要素

操作者

就是谷歌投手的名字,可以是中文拼音,可以是英文,随意。

 

广告类型

是购物广告、搜索广告、还是展示广告?

如果是购物广告,是标准购物广告还是只能购物广告?

 

产品类型(类目、价位、热销程度等等)

如果你卖服装,把大衣当到一个广告系列campaign,就可以写上coat;或者把热卖的放一个campaign,就命名为best seller,或缩写bs,因为命名得太长也很难看清楚。

 

受众

如果你在偷再营销广告,可以写上remarketing,或rmt

 

启动日期

格式随意,比如20200320。这点挺重要,因为如果你在测试广告,当某一天账号表现下降时,就能很快地根据日期找到操作纪录,检查是不是因为广告系列冲突而导致的问题。

 

设备

PC代表台式、M代表移动端、tablet代表平板

 

地区、语言

可以用国家缩写+语言的形式。如us+en,美国+英语

 

出价策略

你是用cpc、troas?可以很清楚看到不同出价的表现。

 

素材内容(大小/属性等)

这点用于展示广告或视频比较多,比如300*200代表图片素材的大小。

 

广告目标(再营销、购买、leads等)

Sales、Leads、或者APP,记录这个广告系列的目标是什么。

也可以自己命名能区分目标的,如branding、awareness等等。

必须要素

我个人觉得有几点是必须的:操作人、启动日期、广告系列和产品类型。

 

例子

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如何命名大家其实有非常大自由度,只要能方便自己阅读和监控就好。

 

实际作用:

比如,你可以在广告系列里面,根据填写的命名进行筛选,比如筛选出某个优化师的广告系列,看看他的投放成果

 

Peace Out!

 

(图帕先生原创 – 公众号:yestupa)

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