Facebook广告预算如何设置【实操分享】|Ann

facebook广告预算该设置多少?预算不太充足的情况下,如何根据广告投放的效果来调整投放比例?

“他人理论+自我实操”2周测试结果。仅供参考。

1.关于加预算

(1)最初遵循投放24小时后在原预算基础上追加20%,30%,50%……一般是出单我才会想到加预算或者cpa 很低才会大幅度加。比如20$-25-30-40-50,一般是加到50或者100等一波数据。至于那种说加高就崩掉(>150$,ABO>100刀的广告其实我建议是做CBO,或者可以阶梯式的做ABO同一个受众不同预算,但是这样比较费钱,我做过20-400美金同一个组,烧不起。还是CBO划算。我记得谁说过大预算用CBO投放是多方向,但是单组的话就是单方向的,目前我的单组跑的好的不算COD(曾经COD单组爆单放过1000美金还是很好),美国这边最高是70$稳定出单,过了100我就开CBO来)。还有就是如果没有出单,有独立加购或者独立内容浏览预算要不要加,加多少我就不确定了,后来的处理方式是这样的:
讲加预算之前说下出单时间,这个时间挺重要的。
第一次投放新品或者测新受众我会等24小时一般,然后再调(美国单个组20美金预算情况下会24小时,如果是几百美金测新品,我会根据其他指标缩短观察时间节约成本),这里特别强调下投广告的时间挺重要的,如果是新账号(从来没有投过这个地区的广告),投放时间看时差自己定,如果是投过并且出单的账号(成单历史记录10单以上,并且成单广告跑过24小时中间没停过),留意下自己出单时间,这个不管你看一天还是看3天,一周,一月的数据,基本一天的出单时间是有个区间的,比如美国凌晨2点到上午10点高峰期,11-12点会偶尔蹦跶1-2单(广告账户北京时间),下午17点30-19点小高峰,21点40-23点30之间,我就会在下午3点40-5点之间投广告,或者晚上9点后,00点后投广告,尽量把广告投在出单高峰期前1个小时
然后开始讲加预算
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一个单的花费=1/ C V R *独立内容浏览费用,这时候就知道那个组是不是该留的,
加预算我也是通过自己的算法去加的,算好了加之后可能给我的单量,然后去验证。最高一次加到400(美国),崩了,然后我新开组减预算到65,隔了一天(账户时间点已过)还是这个崩了的广告组但是原来出单的,再开20-50起,然后会发现它的成效是有一个预算点的

2.关于测品预算

首先是测品预算是有讲究的,是5美金,10美金还是15/20?我的算法是这样的,我通常会以前一天的cpm做参考(以昨天cpm作今天cpm 的参考,和今天实际cpm有1- 2$的差距,我的通常是2$的差距;以3天cpm 作为今天cpm 参考,差不多持平,以7天cpm 做今天cpm参考浮动1-2$,我的是这样不知道大家是多少),可以不是同一个产品的受众,我做杂货,当然也有人cpm 偏高60$(那种我也遇到过),看平均,这时候我的测品预算是:
测品预算/ cpm *1000=展示次数
比如我测品预算20,
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3.关于美国受众邮编测试

美国的受众试试:浏览——人口数据——财务——收入——美国邮编。高客单价的还是比较好用的,目前测试下来,10%-25%和25%-50%比较好用(客单价80-120之间),低价值不需要难么麻烦。同样的还有消费行为分类(地区有限),会让你选择高档上品人群还是中高档,我以前做假睫毛用过,有效果,来的人消费能力不一样。

4.关于竞价策略测试

用:目标费用,还是费用上限还是竞价上限,起初是每个组20$开始,10小时基本没数据,单日预算追加到40$还是不行,追加到70开始跑了,3个组就是210,都设置的70美金竞价控制。数据跑了很快,但是钱烧的太快了,我没注意投多久,就记得前一个小时弄得预算,上了趟洗手间回来看就花了25美金,用的是视频观看测的,烧了80多之后心里没底关掉了
希望对大家有用,有点啰嗦,以上

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