TIKTOK近期投放实战经验交流

  1. TikTok的素材周期普遍在一周左右,和Facebook广告平台不一样,Facebook只要是图片就能跑出去,TikTok需要功能型的有创意的素材才能跑好,视频转化效果比图片好,同时BGM建议选择明亮轻快节奏强的。Facebook 的素材更新频率在两周甚至一个月还能稳定出单,但TikTok爆过的素材,如果没能及时更换好的素材,后面CPA会上涨得厉害。

 

  1. TikTok的广告审核是全球审核,有人审也有机审,因此同一时间发布的广告审核时间会存在差异,审核时间在24小时内都是正常的,超过24小时的话可以请求代理商帮忙申诉。同样的广告因为审核人员不同,审核结果也会存在差异

 

  1. 创建一个新的推广系列时,选择的目标市场不要太狭窄。在定向时,应当选择范围尽可能广的受众群体,使平台算法找到最可能被转化的用户。

 

  1. 广告组预算建议20倍CPA起跑,怕花钱超了可以用系列预算去控制(广告组预算低于20倍CPA一般抢不到什么量),整站ROI好的时候可以直接翻倍加预算。

 

  1. 不建议用TikTok来测款,要投在其他媒体上投放数据有爆款潜质的产品。

 

  1. 对于新计划不起量,新计划冷启动需要时间,建议先观察1天。观察期过后若量级仍然少,可尝试提价和放宽定向。可尝试提升出价,提升的幅度建议20%+,尽量一次把出价提到竞争力的水平,调完后观察2小时以上。一天建议提价不要超过2次。若定向过窄,可以尝试将定向范围放宽。当价格提到足够高,但仍然没有量的情况下,建议回归到素材和落地页的优化。

 

  1. 定价建议按照“建议出价”来,出价太低一定花不出去钱,按照建议出价会保证有一定量,加上机器自动学习一般不会花太多钱。比如每个转化出价20刀,那么系统会把每次转化控制在20刀以内或者更低;如果系统计算后认为不能在20刀内带来转化,它会自动停止烧钱。

 

  1. Pixel追踪事件和网站后台不一致,由于TikTok广告平台处于起步发展阶段,存在一定的偏差是正常的。但如果存在较大的差异就要自行排查,首先检查像素设置是否有问题,一般手动创建的事件会有一定判断偏差;对于统计方式上,选择“每一次”“仅一次”也会导致后台统计问题。

 

  1. 新计划刚上线出现消耗骤增,新计划因为没有数据样本做参考,故机器探索需要时间,所以会出现消耗突增的情况,建议此阶段流量突增可暂时不做调整,给机器探索时间,耐心等待计划趋于稳定。

 

  1. 转化成本飙高,首先查看是否有调整出价,如果有,建议先观察一天,调整后,模型会重新预估人群,导致探索成本高;然后看下是否因为流量太少导致成本偏高,有时候因为样本少,拉高了整体的成本,这种情况建议从优化计划量级入手,先提高计划量级,优化量级建议可以尝试陆续放宽定向,在调整中观察变化所选的计划是否符合预期。
此资源下载价格为10派币,请先
【联系我们】QQ群 486658713,若侵权、资源失效请联系社群管理员。
下载价格:10 派币
下载说明:【联系我们】QQ群 486658713,若侵权、资源失效请联系社群管理员。
0
分享到:

评论0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
等价交换,知识共享。找跨境资源教程就上爱放派。加入QQ群沟通交流,获得行业资讯、资源更新。 爱放派实战教程02
没有账号? 忘记密码?

社交账号快速登录